Juventus. Il nuovo stadio avanza ma quei tiranti...

Metti una società di calcio d'élite nel 21° secolo, aggiungi alcuni milioni di tifosi e un brand da valorizzare. Pensa a un'azienda vera e propria, seppur sportiva, al marchio, al fatturato e all'evento principe del pallone: la partita. Unisci il tutto, mescola come si conviene e alla fine capirai che il risultato non può prescindere da uno stadio moderno, attrezzato e all'altezza delle aspettative. Oltre che del blasone, della storia e dell'investimento. Sì perché costruire un impianto di gioco in Italia, oggigiorno, non è propriamente cosa da tutti. Ci vogliono anni, progetti, idee e, soprattutto, pecunie. Tante. E, una volta superate le lungaggini del caso ed espletate tutte le formalità necessarie, occorre vagliare tutte le soluzioni, anche le meno evidenti, per ottenere un prodotto soddisfacente e, in particolar modo, funzionale. O, meglio, congeniale. Al gioco del pallone. Allo spettacolo. Al valore intrinseco dell'evento. Tutelando, ovviamente, il sostanzioso investimento.

Detto, fatto. La Juventus sta costruendo il suo nuovo stadio di proprietà. Ci sono voluti anni, si sono succedute dirigenze e amministratori, ma fra pochi mesi, ammesso che a Torino si riescano a rispettare i tempi, la Vecchia Signora giocherà nel suo nuovo impianto di proprietà. Apripista, pilota, o semplicemente, più svelta, decisa e lungimirante di altri, Madama è riuscita nel sogno di una vita. Un'iniziativa che diverrà il vero e proprio core business del marchio Juve nel mondo. Uno stadio tutto suo, bello, nuovo, moderno e funzionale. Il cosiddetto fiore all'occhiello. Con una capienza sostanzialmente congrua, anche se nessuno ha mai spiegato il motivo per il quale 41 mila posti fossero sufficienti (la piazza auspicava una cifra più vicina ai 50.000), una struttura finalmente specifica, senza ostacoli di sorta, piste d'atletica ingombranti, reti, tramezzi, per una fruizione definitivamente ottimale dello spettacolo sovrano nel gioco del pallone: la partita.

Ai più, tutto ciò, sembrerà normale, ordinario, comune. In fondo assistere ad un incontro di calcio in tutto il mondo significa questo. Sedersi comodamente sul proprio seggiolino, magari con tanto di cibarie e vivande, e vedere i propri beniamini sgambettare, correre, giocare e, possibilmente, vincere. Senza petardi, botte, reti, ostacoli e, soprattutto, senza cannocchiali. Insomma un sogno. Senza violenza, polizia, odio e senza tutto quel retaggio di un passato prossimo che si deve gioco forza dimenticare. Utopia? No, semplicemente futuro. Necessità, regola, realtà. Un salotto all'aperto per convincere il tifoso a lasciare la poltrona di casa e la televisione e tornare ad affollare le tribune dello stadio. Come una volta. Come in Inghilterra, Germania, Spagna, come dappertutto, al di fuori dell'Italia. Un servizio allettante e, al contempo, un introito importante. Insomma una voce determinante nel capitolo entrate. Perché in fondo, per dirla come chi il calcio se l'è inventato, football is business.

Quindi, naming rights, altro termine anglosassone che indica i diritti di denominazione di una proprietà immobiliare, nella fattispecie di uno stadio, ceduti a uno sponsor in cambio di un prezzo e di un interesse congiunto alla valorizzazione del luogo, del traffico, del business, ma anche sede, museo, cinema, centri commerciali e tutta una serie di attrattive collaterali che rendono il pacchetto stadio - partita allettante e interessante come mai prima. E ancora, palchi, servizi, negozi, insomma strutture di ogni genere volte a massimizzare, o meglio ottimizzare, la domenica, ma anche tutta la settimana, del tifoso fidelizzato. Il tutto ad un prezzo appropriato. Il tutto per una manifestazione all'altezza sensibile a quell'atavico e desueto principio del do ut des. Di conseguenza giustificare la scelta di andare allo stadio e, quindi spendere denari per vedere la partita, a fronte di un'offerta soddisfacente, piacevole  e, per certi versi, ineguagliabile.

Il concetto, fin qui esposto, è chiaro e semplice, quanto efficace. Incomprensibile, invece, il motivo per il quale, nel nuovo costruendo stadio della Juventus, l'idilliaca immagine di quanto sognato venga grossolanamente svilita, macchiata e disturbata da 4 grossi doppi tiranti posizionati ai quattro angoli del perimetro di gioco. Concepiti per ancorare a terra la copertura sospesa dell'impianto (appesa ai pennoni simbolo del vecchio impianto) e scongiurarne movimenti pericolosi, quei cavi in acciaio (due per angolo, della dimensione di 10,5 cm l'uno, per un totale di otto) inquineranno concretamente la visuale di una buona fetta di stadio. Almeno di tutti coloro i quali saranno comodamente seduti alle loro spalle e, di conseguenza, avranno nel proprio campo visivo quell'evidente elemento di disturbo. Certo qualcuno potrà obiettare, e finanche minimizzare il dettaglio, sostenendo che sia comunque meglio un tirante piuttosto che una rete o una gabbia, ma francamente in uno stadio nuovo, finalmente senza pista di atletica, senza ostacoli di sorta, concepito e destinato alla miglior fruizione possibile dell'evento, questo elemento sembra davvero un clamoroso autogol progettuale. E chissà che dopo il clamore destato dall'iniziativa "Accendi una Stella", non nasca presto un comitato "Togli il tirante". Perché, se non è un pugno, pare quantomeno un dito nell'occhio. Nevvero professor Massimo Majowiecki?

Il video ufficiale:

Il video 'lavori in corso' con l'evidente disturbo dei tiranti:

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